中国彩电市场的现状及未来发展趋势电子秤

7月3日，由中国电子商会、中国电子标准化研究院联合举办的第十四届中国数字电视产业发展大会在北京召开。中外主流彩电厂商悉数到场，政府有关部门也派代表出席，对目前中国彩电市场的现状及未来发展趋势进行了探讨。

在会上，由中国电子商会发布的《2018年1~6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示：彩电市场正在经历调整期，想要在整体销售规模增长乏力、盈利困难的模式下使彩电整机企业突破现状，必须要从多方面进行改革。2018年彩电市场抓住世界杯的契机，利用“看球神器”等标签提前引爆彩电市场，使彩电销量在短期内大幅提升，令整个国内彩电市场都彰显着高端、大屏、人工智能等关键词。

中国彩电市场的现状

近日，中国电子商会、苏宁易购、奥维共同发布的《新中产高端家电消费趋势白皮书》显示，中国改革开放40年，经济的迅猛发展不仅成就了中国目前的全球地位，也催生了全球最大的新中产阶级。中国的新中产阶级是年龄在25~60岁之间，个人年收入在30万元以上的中高层收入者。随着新中产阶级规模的不断扩大，彩电市场也迎来了新一轮的改革。

由于消费者对彩电的需求已经不仅仅是观看电视节目，更加重要的是在观看过程中消费者舒适的视觉享受。消费者的关注点从价格慢慢转变为产品的消费体验，随着用户追求观感体验的不断提升，促使彩电市场迎合消费者的需要，不断推出了OLED、量子点、人工智能、激光电视等彩电产品，使彩电市场朝着高品质、高端方向发展。

国内外彩电市场制造商使出浑身解数，不断追求高品质。索尼于2018年全新推出的4k HDR OLED电视A8F，配置了强大的图像处理芯片X1进阶版和银幕声场技术，充分实现了“音画合一”的效果；夏普8k电视，以超高清画面和环绕音效让用户能够拥有更加沉浸式的观影体验；飞利浦、创维带来的OLED电视，广视角、自发光带来的高画质一览无余。这些产品无论从高画质、音质还是外观造型、售后服务都适应了用户的高需求。

在目前的品质消费时代，提升消费者对于产品的满意度是电视制造者不断追求的目标。未来的企业只有把握消费者需求的动态，才会在行业竞争中处于不败之地。

中国彩电市场未来发展趋势：人工智能

世界杯作为全球的体育赛事，全世界有大批的粉丝。很多彩电企业抓住此良机，为自己品牌的电视贴上了“看球神器”的标签，无疑吸引了球迷的眼球。在粉丝经济的营销之下，今年1~6月测算国内彩电消费约2300万台。1~5月彩电出口3368万台，同比增长26.6%，出口成为彩电销量增长的主要来源。

2018年下半年彩电市场拉开帷幕，基于大数据的精准定位和国家政策的强势推动，人工智能引领消费升级。比拼的重点从以往的千人千面、精准推送、个性推荐转变为更加智慧、智能、方便快捷。例如，长虹CHiO AI3.0版人工智能电视，围绕语音控制，推出内置远场语音功能，并不需要遥控器及任何外设，就能精准识音，同时语音操控速度快速提升。海尔阿里人工智能，可以根据声纹判断使用者性别、年龄，然后进行精准推送。

工信部数字电视标准符合性检测中心主任张素斌表示，从赛西实验室针对中国电子商会送检的电视产品的检测数据可以看出，在色域覆盖方面，整体情况比几年前有大幅提升，以前都在32%上下，现在基本上都在40%左右，最高能达到43%；动态清晰度最高能达到700电视线。从测试中通过语音指令完成赛事搜索和播放相关视频资源可以看出，虽然部分产品受限世界杯视频版权无法播放相关资源，但整体而言，目前电视针对世界杯的人工智能搜索和呈现能力较好，信息集中，方便用户观看。目前，各种人工智能借助消费升级的大趋势在电视领域进行深拓，市场前景广阔。

中国彩电市场发展方向：大尺寸电视

消费升级激活了消费者对于大屏电视的需求，相关报告显示：“大尺寸电视成为用户更新换代的重要考虑方向，消费者期望更换电视尺寸集中在55~80英寸之间。”

在技术的推动下，大尺寸电视成为彩电企业的主推方向。彩电制造商瞄准大屏市场，例如三星陆续推出的多种不同定位的QLED TV,涵盖55~88英寸多个尺寸段的大屏电视家族；海信将4k激光电视价格拉低到2万元左右，性价比优势凸显，前景广阔。

在彩电大屏趋势的推动下，高清晰度成为未来电视发展的大趋势。海信、夏普、三星等电视制造商已经发力8k显示，并且逐步填充超高清内容。据了解，由工信部倡导成立、中国电子信息产业发展研究院组建的超高清产业联盟，正在推动整个4k产业链的硬件、软件、内容、服务更快实现规则和标准的打通，以传统产业为基础，结合5G传输、人工智能等相关技术，促进超高清产业发展。

目前我国的4k超高清发展技术比较快速，但是在超高清内容制作、网络传输、节目运营、终端显示等环节发展不平衡，尚未形成协同效应。不过，2019年，我国5G网络将投入运营，届时4k和8k节目传输的瓶颈将被打破，超高清节目逐步缓解。现在广东已经开始在广州、惠州开展4k整体转换，北京提出将在2022年冬奥会实现全程8k转播，中央电视台也计划在今年的国庆节开通4k电视直播频道。

持续走热的市场也推动了激光电视产业快速发展，激光电视正在朝着更加精巧和亲民的价格发展。激光电视性价比优势明显，80英寸成为激光电视与液晶电视的分水岭。海信5月份发布的80英寸4k激光电视L5，适宜观看距离仅3米，价格不到2万元，打破了人们对于激光电视的固有认识。

随着彩电市场的发展，彩电品牌之间的分层结构日益明显，层次结构差距加大。传统主流品牌仍然继续发力，国产海信、TCL、创维、长虹、海尔等依旧占据主要地位，外资品牌在索尼、三星等带动下，市场份额保持稳定；而目前互联网品牌仅依靠小米一家品牌维持，生存空间被挤压。随着国产品牌与外资品牌格局基本稳定，消费者的购买渠道更加理性，线下实体卖场高端电视销售强劲，线上旗舰店、专卖店销售数量增长。在企业转型的宏观环境下，保持产品品质是维持品牌层次结构的有效手段。

此外，上述报告也对2018年下半年彩电市场发展趋势进行了预测：“彩电显示技术阵营区分明显，人工智能技术将持续在各自领域深耕；激光电视等超大屏幕电视市场优势显著，前景广阔；彩电制造企业海外建厂规模继续加速，未来彩电出口与内销差距继续扩大；在品质消费时代，2018年下半年的彩电市场将要开启新的篇章，‘高、大、上’将成为未来彩电行业发展的标签。”

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