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谈设计师的“被动”和“主动”

设计工作是一项专业性很强的工作，好的设计作品不仅是集功能性和美观性的完美体现，也可以使产品的价值得到很大的提升。设计工作又是一项商业性很强的工作，它既是独立构思完成的艺术作品，又必须受到委托者的经济实力、发展方向以及产品定位、消费需求的影响，同时还会受到时间、成强生把开发和利用石墨烯复合纤维作为石墨烯利用的突破口和制高点本、印刷工艺等各种客观条件的限制。因此当设计人员每在煤产量高的山西接受一项新的设计任务时，开始都会感到非常“被动”。各种条件的束缚令设计人员显得颇为无奈，有时甚至会感到无从下手。因此，如何在设计工作中把“被动”转化成“主动”，在有限的条件下创作出既体现设计者的设计意图，又使客户满意，市场欢迎的好作品，的确是一个 值得每个设计人员思考和研究的问题。在此，我想结合自己的设计经历，谈谈一些粗浅认识。

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一、要与客户深入沟通，实现角色的转换，这是变被动设计为主动设计的基础

要成功地设计出客户满意的作品，首先要弄清客户想要什么。在接到新的设计任务时，应该认真倾听客户对此次设计的定位和要求，对将要设计的产品进行全面的了解和分析。然后，从客户的角度和立场重新分析市场和消费的需求，实现角色的转换。理清思路，认真开展工作，这是设计师工作由被动变主动的基础及先决条件。

两年前，我接到一项设计任务，设计内容是为沪上一家摄影公司制作一本儿童挂历。之前，公司已把我的工作情况向客户作了推荐和介绍，但由于第一次接触，以前又未设计过类似的产品，所以在交流中客户多少带有一些不信任。客户提出了很多要求：每张挂历中必需安放一张照片，成本不能太高，而且与上一年的挂历设计在品位、画面等方面都要有明显的提高。甚至直接提出要设计成如何如何的样子。为了对客户负责，我认真听取了客户的介绍和要求，虚心向客户学习，对其中不清楚的地方再三询问，对重要的地方做了详细记录。回去后我仔细琢磨，站在客户的立场上分析了产品的优劣势，决定放弃客户原先提出的模仿同类产品的设计方案，说服客户采用新的画面效果。由于我设身处地的为客户着想，因此，最终得到了客户的赞同，也为自己能主动的进行设计创作开设了通道。

二、认真做好市场调查，及时了解市场的现状与需求，做到 知己知彼。

除了与客户积极沟通，真诚交流外，设计者还必须做好同类产品的市场调查，了解、分析消费者的喜好和市场发展趋势，在动手设计前做到知己知彼、胸有成竹，这是设计师设计创作成功的关键。

因为是第一次接受儿童题材的设计，因此我首先对儿童消费市场进行了一番认真调查。不仅跑遍了沪上一些知名的儿童用品商店和专卖店，观察他们的用色、图案、布局，还特地到书城、玩具商场等观察、了解现在孩子喜欢什么样的卡通形象、绘画手法及画面效果。经过一番“东奔西跑”，孩子们五彩斑斓的世界在我的脑海里越来越清晰。另一方面，我又拿出客户提供的以往产品式样进行对比分析，发现以前的挂历色彩上不够鲜艳，画面比较单一，图案过于成人化，童趣不足。就这样，在真正动手设计前我对产品做了横向、纵向的反复比较后，设计方向便越来越明确了。

三、充分运用已掌握表现技巧结合合理印刷工艺，认真把关，使设计思想完美体现。

在设计中，为了获得满意的设计效果，家校通根据以往的设计经验，积极尝试运用各种表现技巧，并合理使用各种印刷工艺，使设计锦上添花。

根据自己充分的前期准备，考虑到客户成本的限制，我最终决定挂历仍以四色印刷为主，印刷工艺、材料上不做大的变动，主要还是在色彩、画面内容及表现手法上进行大胆改进。首先，为挂历设定一个主题，把六张不同服饰的儿童照片用不同的童话故事串联起来，把每一张照片设计成画面中的一分子，既活泼，又有趣，使儿童照片插入后尤如身临其境，很有新奇感。其次，表现形式上采用手绘与电脑相结合，卡通味十足，更能体现儿童情趣。色彩上尽量选用高纯度的颜色，构图活跃、新颖，提高小朋友的兴趣和占有欲。

设计草稿出来后，客户很满意，一次定稿。为了确保印刷中色彩的准确，我在制版、打样时就对照设计稿逐个检查、调整每个颜色，直到拿到满意的打样稿，才放心下车间印刷。由于前期工作做得充分，印刷时反复很少，即节约了印刷成本，也为质量的稳定提供了保证。经过每个环节的仔细把关，最后的印刷效果非常好，挂历推出后立刻获得了小朋友及其家长的欢迎。之后，客户根据市场需要，又向公司追加了第二、第三批定单。

经过自己的努力，第一次的合作较成功，客户对我的设计态度及风格都表示满意，第二年便早早预定了设计计划在产业示范化、规范化、重大工程方面引导并装配工具支持投资。客户不再直接参与我的设计，除了给我一个大概的市场定位，也不再给我任何限制，我从开始被动的局面慢慢转变成主动，随着主动权的增大，我创作的空间也越来越大。由于客户第二年选用的拍摄服装十分精彩，我改变了设计方案，为了突出服装与照片，我把背景简单化，并在布局上采用了画面与年历文水解作用可以明显增加尼龙的韧性字分开，增加使用时的方便度。经过一些用心的改进，产品又一次获得成功，已不再景气的挂历在这里却成了客户每年的拳头产品。由于客户的信任和尊重，合作的默契度越来越高，我的创作欲望也越发强烈了，今年我又有了新的构思，希望小小的挂历更加精致、更加完美。

通过这次儿童挂历的设计，我认识到一名设计师要获得客户的信任，真正做到由“被动”转为“主动”，其实并不难，除了设计师应具备较扎实的专业技术，并在工作中不断学习、充电，掌握最新的市场信息外，只要我们真诚地对待每一位客户，用心、认真地完成每一道工作程序，真正负起设计师的职责，我们的聪明才智一定会充分发挥，我们的作品一定会获得各方面的认同，取得成功船用橱柜。

作者/上海凹凸彩印公司 陈晓英

信息来源:《上海包装》2005第四期

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